避暑神器PK战引热议,康佳发力空调冰箱发掘新添长

中新经纬客户端7月26日电 随着气温逐渐提高,以空调、冰箱为代外的白电走业迎来又一年的出售旺季。上半年因疫情影响,各家企业在这个热炎夏日都铆足了劲,要打一场时兴的翻身仗...


  中新经纬客户端7月26日电 随着气温逐渐提高,以空调、冰箱为代外的白电走业迎来又一年的出售旺季。上半年因疫情影响,各家企业在这个热炎夏日都铆足了劲,要打一场时兴的翻身仗。家电巨头康佳集团近日也应时推出一场场别具匠心的营销运动,实力引爆白电市场。

  线下联动线上引发热议

  7月22日,康佳集团官方微博放出一条街头采访视频,“夏季空调主要照样冰箱主要?”“往火焰山带伴侣照样带空调冰箱?”“喜欢益主要照样空调冰箱主要?”等有趣性话题吸引多多路人参与,从还背着书包的在校门生,到喜欢跳广场舞的大爷大妈,甚至会说中国话的混血宝宝都喜上眉梢添入商议。

  该条视频发布后,“冰箱比老伴更主要”“吾住进冰箱”等有趣回答引首有关话题二次发酵,康佳集团乘势发首#空调VS冰箱,谁是吾的夏日救星#投票运动,并选择康佳灵敏生态原鲜冰箱、康佳灵敏自恒温空调两款主推产品行为冰箱、空调阵营代外。

  康佳集团经由过程为两款主推产品制作专属海报,以红蓝撞色、高冷与天真风格进走双重对比,配上“酷爽一触即发 清冷不在话夏”“15天一鲜到底 站稳今夏C位”的阵营感对话,奥妙表现产品特性的同时借助空调PK冰箱的话题冲突,让更多消耗者主动晓畅康佳产品。

  笔者印象中,快餐巨头肯德基2014岁首曾发首一场“谁能代外肯德基”的PK投票运动并在市场引发热烈商议,直到2015年下半年外交平台上仍可见有关话题商议,产品PK战式营销运动的传播恶果之益、影响之悠久由此可见一斑。

  联动蓝V品牌扩大影响

  原形上,为了进一步引发用户赓续关注商议,7月23日,以清冷夏日为起程点,康佳集团官微说相符美团民宿、同程旅走、卫龙食品、煌上煌、廖记棒棒鸡官微、稻香村、喜之郎果冻、红宝石东北大板、CoCo都可官方等蓝V品牌进走话题互动,并开启夏日救星品牌PK战答援运动。

  答援队伍中既有红宝石东北大板、稻香村如许具有答景时令产品的品牌,从实用性角度凸显产品主要性;又有美团民宿、同程旅走如许的高国民性品牌,侧面表现康佳产品的品牌实力;还有喜之郎果冻、煌上煌如许拥有相对重大粉丝基数的品牌,最大水平扩大康佳夏日营销运动影响力。

  值得仔细的是,上述蓝V品牌粉丝群体都清晰具有年轻化的特质,添上康佳选择以微博、知乎等年轻人普及荟萃的外交平台行为营销主阵地,成功向重大年轻用户群体进走了一次精准广告投放,表现康佳深度拥抱年轻文化的品牌策略。

  原形上,随着年轻消耗力的兴首,越来越多的企业最先推进品牌年轻化战略。今年6月,诞生于1931年横跨世纪的国货品牌百雀羚在微博投放了“一条拍了百年的Vlog”,不论是内容的表现手段,照样Vlog拍摄者老戏骨曹翠芬(参演电视剧《庆余年》,饰演范老太太)的选用,都在最大水平上迎相符了年轻消耗者的偏益。

  科技赋能产品收获认可

  但正所谓“巧妇难为无米之炊”,异国高质量、贴相符用户群体消耗需要的益产品,营销运动做得再特出也难以收获走业和消耗者的忠心认可。不光上文挑到的肯德基、百雀羚深谙此点,康佳集团产品革新、技术升迁方面也是不遗余力。

  公开报道表现,在今年5月举办的2020中国冰箱走业高峰论坛上,康佳15先天态原鲜冰箱BCD-456WD4EBLP荣获“2020年中国冰箱走业生态原鲜创新产品奖”。6月29日,在安徽省召开的2019年度科学技术奖励大会上,康佳冰箱倚赖《电冰箱食品品质管控的关键技术研发及产业化》项现在,在食品保鲜技术上的创新突破,荣膺安徽省科学技术挺进奖三等奖。

  不光如此,新冠疫情暴发推动了全民健康卫生认识升迁,身处后疫情时代的消耗者愈添偏重家电的健康属性。笔者仔细到,投票运动中被选为冰箱阵营代外的“康佳灵敏生态原鲜冰箱”就是如许一款会因自己特出的“健康”属性受到消耗者额外关注的产品,其官方商城介绍,康佳冰箱能够经由过程云离子发生装配分解果蔬中的残留农药,云离子还可杀灭冰箱内部高达98%的常见致病菌。

  话至此处,笔者不由益奇:面对竞争日趋白热化的白电市场,赓续技术创新、赓续推进品牌年轻化的康佳集团将在不久的异日给吾们带来怎样的惊喜和感动?让吾们拭现在以待!(中新经纬APP)

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